Повсеместное использование наружной рекламы обусловлено её эффективностью, как наиболее доступного способа мгновенного воздействия графических образов на подсознание массовых групп потребителей. Наружная реклама обладает рядом свойств, характерных только для нее.
Главной особенностью является то, что такая реклама предусматривает производство рекламных конструкций, располагать которые необходимо на открытых пространствах, доступных взору проходящих или проезжающих мимо людей. Это могут быть расположенные вдоль дорог, на фасадных площадях, крышах домов и даже на транспортных средствах рекламные плоскости, заполненные, характерными для данного вида рекламы мгновенными образами доносимой информации. Важно, что смена таких изображений не требует значительных затрат, поскольку изготовление рекламных конструкций происходит единожды для данной плоскости. Существующие технические и технологические способы смены изображений позволяют использовать для этого минимальное количество средств и времени. В качестве примеров, широко известных потребителям, приведем только некоторые, особенно характерные способы смены изображений на одной отдельной конструкции.
Наиболее часто изображения для рекламы производят с использованием широкоформатной печати на банерных полотнах, самоклеющейся пленке или специальной бумаге. Размеры изображений в этом случае могут быть любыми, поскольку наносятся они на плоскость полосами и требуют только правильного монтажа при наклеивании.
Другим способом смены изображений на щите является одновременное экспонирование нескольких картинок. Такое возможно, если использовать призматроны – щиты обычного наружного вида с периодически сменяемым изображением, за счет поворота трехгранных полос призматической формы.
Наиболее удобным для смены рекламирующих картинок является изготовление рекламных
Euro