Сити-формат – это разновидность наружной рекламы, аудиторию которой составляют большей частью пешеходы. Стильный дизайн, лаконичная конструкция, эстетичное сочетание с городским ландшафтом позволили размещать эту рекламу во всех районах крупных городов, включая пешеходные улицы даже исторических зон.
История сохранила для нас имя отца-основателя этой разновидности. Его зовут Жан-Клод Деко. Это французский маркетолог, который в 1964 году запатентовал идею размещения наружной рекламы на остановках автобусов взамен традиционных щитов и вывесок. Сначала было задумано, что на одной стороне постера будет карта города с полезной информацией о муниципальных службах, а с другой – рекламное поле. Эта находка получила высокую оценку городских властей Парижа, так как изготавливать такие павильоны стали не за счет бюджета города, а на средства рекламодателей.
Этот вариант стал единственным, который смог привлекать внимание людей на гораздо большее время, чем традиционные щиты. Длительность зрительного контакта равнялась времени ожидания транспорта, в среднем – 10 минут. Через несколько лет наружную рекламу стали размещать отдельно от павильонов. К семидесятым годам постеры стали размещать на обеих сторонах стендов.
Объявления этого вида предназначены для расположения на улицах и в интерьерах. Уличная реклама размещается на остановках общественного транспорта, около пешеходных переходов, возле супермаркетов, по всей длине пешеходных зон. Интерьерная — в закрытых помещениях: в аэропортах, автовокзалах, железнодорожных вокзалах, в торговых центрах.
Сплошь и рядом встречается реклама такого формата, обладающая возможностью размещения нескольких (до 6) постеров, которые меняются через одинаковы
Euro